我们都知道博客是一种媒介形式。但是这种博客营销形式具有互动的特点，因此它比报纸、电影、电视、广播、广告、这样的媒介形式更上一层楼。
在博客中，互动的特点，伊比沙观察到的是四个方面：
一、是评论系统。也可以称为跟帖、回复系统。
二、是链接系统，包括你的好友，友情链接，最近访客等。
三、是及时通讯系统，有邮件发送，即时通讯工具贸易通等。
四、是博客圈系统，博客群组系统等。
这些互动工具，目前基本上保证了博主和博友之间的交流。相信以后，博客中的互动工具还会增加和丰富。
博客的这个特点，是其他的媒介不具备的。因此，我们也需要改变一些观点和观念。
以前人们之间的制衣厂观念传播，一般是传教的方式，就是一方说一方听，但是以后有了第二种方式，就是互相讨论中来完成。
过去写文章是想告诉别人一点什么，现在是希望知道别人看到我的文章会有什么反映，这些反映对我有什么帮助，可以修正我的哪些观念。
在写博客和读博客的双方中，以前常常是写的一方是主体，读的一方是客体，主体更加重要。现在是主体客体都重要，甚至有时候课题更加重要。
互动和交流在博客中的地位上升。写完一篇文章发布在博客上，并没有完成这篇文章所要达到的目的。完成互动和交流才是完成写文章的目的。
博客营销中已经不再仅仅是内容为王，交流也同时为王，它的地位甚至不亚于写作。评选一篇好博客的标准，博客主人的交流水平也会是评选的标准之一。
沟通礼仪和沟通技巧在博客中的作用，将会成为新的礼仪标准和新的能力。它们不仅会引发重视，而且会成为新的流行观念。
继文章写作的策划以后，沟通和交流的策划会成为新策划的主要内容。人们需要的是引发更多的人看完博客发出的声音。
一定还有…………………………………
博客营销的这种特点，反映在企业博客，产品博客，技术博客里尤为重要。因为这一类博客本来就是希望更多地听到用户反馈的声音。这类博客的写作，需要有有写作技巧的人，懂优化技术的人，懂策划沟通交流的人一起来完成。显然，博客营销要比简单增加浏览量更为复杂和重要。
