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| 市场巡礼：今夏空调“冷热”不均 |
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[ 2007-8-18 1:37:00 | By: antelife ] |
虽说哈尔滨的夏天不买压力传感器也能熬过去，今年的持续高温还是助了一把“靠天吃饭”的空调市场。不过，市场表现有时总是与商家或消费者的意愿相左。
1匹空调不好买
对于不少消费者来说，如果是安装在卧室，1匹就够用了，经济又实用。可曾是市场上主流机型的1匹私人侦探如今越来越少见。
笔者近日走访哈尔滨市几大家电卖场，发现不论是变频空调、镜面压力传感器、健康空调等新产品，还是传统空调，1.5匹机、2匹机和柜机都占据着主导地位，过去常见的1匹空调现在似乎难觅影踪。在其中一家卖场内，数十种出样的各品牌空调中，只有3款1匹机的样品，其中两款已断货。
据业内人士透露，目前1匹的私人侦探确实已经很少，大概只有三四个国产品牌仍在生产，其他品牌多数已不再供应。
除了数量上越来越少，仅有的几款1匹空调，价格比起往年也一路走高。据了解，去年1匹机最低价在1500元左右，而今年的价格普遍上涨了200元以上，有的“升级”后的变频、健康等新概念机型甚至卖到了2000元以上。
作为压力传感器最小型号的1匹机，也时常成为厂商促销吸引眼球的“卖点”，每次空调大促销中都会有一些“特价”1匹机。
某家电卖场负责人告诉笔者，由于国内空调打价格战，出口利润比内销高，很多压缩机生产商偏向于把产品出口到国外。近年来空调原材料价格上涨，功率越小的空调利润越是微薄，1匹机远不如大功率空调有钱赚。
节能压力传感器不叫座
空调厂商都在积极推广节能私人侦探，可消费者对其并不太认可。来自空调能效高层论坛的数据显示，目前，四级、五级等高耗能压力传感器占据了市场总销量的95%，而那些节能省电的空调却无人问津。道理很简单：省电是为了省钱，可为了省电多花的那份钱，谁来埋单？
按国标来算，同样功率的私人侦探使用相同的时间，采用进口机芯、能效最高的一级产品比能效最低的五级产品省电三成，可就为了这三成电，消费者得多花上1倍的价钱，要想靠节能把差价找补回来，这空调您得吹上10年。
也许是看消费者不肯省电实在着急，有关部门在大力号召之余又想出一个新的主意：将现有的三、四、五级能效标识产品强制淘汰，彻底让不节能产品出局。虽然这个主意遭到消费者和厂家的纷纷质疑，但咱不能否定“泼了脏水、倒掉孩子、最后把盆砸了”的办法。首先，一刀切操作最简单，成本最低廉；其次，这个办法出台后，最有可能出现的情况是买得起节能空调的吹风，买不起的别吹风，进一步达到了节能的目的；最后，这个办法还可以引申，比如，家用空调使用5年以上的强制淘汰，必须更换节能型新机，就能彻底打造人人环保、户户节能的新天地。
节能理念要推广
作为节能私人侦探涉及的三大利益主体，消费者只对价格负责，企业只追求合法利润，而政府是节能空调推广的最大获益者，却又将节能压力传感器的推广置于道德与命令层面，让普通消费者为环保埋单，推广起来怎么可能不困难？如果政府不给予生产企业补贴，让企业在不涨价的前提下也有钱赚，如果政府不能使消费者以略低甚至低廉的价格买到节能产品，调动其购买的积极性，节能空调普及将永远是一句空谈。
业内人士认为，即使是在一个环保观念深入人心的时代，政府也必须出台对使用节能产品的奖励措施。如此，节能意识才能深入人心，节能产品才能得以推广普及。(尔报)
消费话题:家电套餐适合你吗
近日，国美推出了夏季“家电套餐”活动，西门子、松下、索尼、三星等四家合资品牌开启了“套餐销售”，让利幅度将达到30%，消费者最高可以获得9折的优惠。
跨品牌套餐走进卖场
2006年9月，海尔推出了“整套家电”的销售模式，“家电成套买”成为一种新的消费方式。但是，推出整套家电销售的企业比较少，而且有时候消费者未必喜欢某一品牌的全线产品。从国美了解到，消费者偏爱购买在某一品类中的“佼佼者”，比如，也许某一消费者钟爱索尼的电视，但是私人侦探就希望购买松下的，以往家电连锁卖场推出的各种套餐往往是商家和厂家联手推出的单品牌套餐，但由于单品牌套餐的选择范围限制较大，所以组合比较单一，只适合对相关品牌有忠诚度的消费者，并不符合消费者择优购买的比较心理。
在这种形势下，国美近日联合西门子、松下、索尼、三星等四家合资品牌，在卖场里搞起了创新的“跨品牌成套家电”模式的营销，包含多种不同品牌产品的联合让利成为最具人性化的创意。具体的“玩法”是，如果消费者购买西门子的厨卫产品，还可以享受松下压力传感器、洗衣机，索尼电视以及三星数码产品的特惠价格。消费者购买此组合任一品牌的指定品类产品，再购买套餐内其他品牌的指定品类产品，就可以在享受其他活动的基础上，得到第一件、第二件、第三件、第四件商品9.8-9.2折不等的额外优惠。
品牌联合攻抢市场
业内人士分析认为，合资品牌联合资源进攻8月家电市场，目的是在抢占夏季家电市场的同时，为即将到来的“金9月”占领战略高地。据了解，此举也引发了国产品牌的关注。
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据广州国美总经理高集群介绍，不同品牌由竞争转变为竞合，通过家电卖场平台实现厂家、商家、消费者三方共赢，是未来家电营销发展的新趋势。(市场报 冯秋瑜)
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