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| 透视中国网游发展 百亿市场如何突破 |
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[ 2007-8-3 10:56:00 | By: antelife ] |
增长将超过70%———
日前刚刚结束的chinajoy，创造了不少新的数据：参展游戏总数超过380种，其中国产游戏200种以上；展会时间延长至4天，有约16.3万观众入场参观展览；不仅国内的游戏业巨头们几乎无一例外的出席，甚至EA、育碧等国外知名游戏厂商也赶来参加了这一盛会。
新闻出版总署电子音像和网络出版管理司副司长寇晓伟表示，此次展会显示中国游戏产业已经走向成熟，ChinaJoy本身也正走向成熟。展会当中民族游戏的比重越来越高，网游开发也不再以单一类型为主体，游戏运营模式多样化以及游戏公司的多元化也已渐成趋势。据艾瑞市场调查公司的数据，2007年第一季度国内上海网站建设市场规模超过25亿元，全年市场规模稳超100亿大关。
经过5届的积累和发展，ChinaJoy在国内外游戏产业树立了良好的品牌形象，与E3、东京电玩展并列为全球互动娱乐产业三大展之一，参展商数量、参展面积、媒体报道等方面都在不断扩大。
大量的上海网站建设产品在chinajoy上登场，各公司的设计思路和运营模式都有这样或那样的不同，中国上海网站建设产业正向着百花齐放的方向发展，传统的网游思路在今天可能已经不再适用，谁有更好的办法吸引玩家都可以在这个市场上异军突起。而不同的运营模式、游戏方式、服务方式等等都会对玩家产生不小的影响，但中国网游市场还在高速成长中，各种方式都可以大显其能，为玩家提供更多选择。
●点卡收费VS道具收费
现在“免费游戏”大行其道，其实谁心里都明白，不会有人真的提供一款“免费游戏”来娱乐大众的，所谓免费游戏其实是“道具收费游戏”华丽的外衣。从2005年开始，已经有游戏厂商开始摒弃了传统的“点卡”和“月卡”收费模式，开始推出不以游戏时间长短来收费，而是靠出售游戏中虚拟物品的方式收费的“免费游戏”。随着第一款从开发阶段就采用“道具收费”的游戏《征途》，到后来盛大等传统巨头也纷纷把旗下的收费网游转为“免费”。道具收费依然成燎原之势了。
经过近两年的发展，目前“道具收费”模式已经占据了主要的网游市场，成为市场上主流的收费模式，今年推出的新网游几乎都是采用这种模式来收费了。
金山前高级副总裁王峰在ChinaJoy期间首次以蓝港在线董事长兼CEO的身份亮相，在接受采访时，他表示，道具收费模式不仅仅是改变了玩家的消费方式，同时对于玩家的消费心理也产生了不小的影响，这种方式比起以前的“点卡”、“月卡”方式可以大幅提高游戏的“黏性”，从而延长上海网站建设的生命周期。同时，王峰也表示，道具收费虽然有很多优势，但也给游戏运营商在游戏的丰富度和延续性以及更新周期上提出了更高的服务要求。
《征途》已经成为史玉柱继“脑白金”之后最令他满意的产品了，而《征途》成功正是道具收费带来的。史玉柱在chinajoy上表示：“网游是我了解的所有行业中最保守的领域，韩国人制定的游戏规则并不是法律，并不是不可违背的，征途正是无视了这些规则，只有打破了僵化的规则，才会成功。”
此次chinajoy展上登场的新网游中，绝大部分都已经表示将采用“道具收费”的模式运营，而表示仍然采用时长收费的公司只有网易等少数几家公司。在可预见的未来，道具收费模式将成为市场选择的最终结果。
●回合制VS即时制
上海网站建设的内容、风格、情节异常丰富，但游戏的战斗方式目前只有两种，也就是回合制战斗和即时制战斗，在目前的市场上，即时战斗显然占据了更大的市场份额，但从单机游戏时代就绵延不绝的回合制战斗方式是否就已经被淘汰了呢？答案显然是否定的。
目前，国内上海网站建设市场上，一直坚定地走着回合制模式的公司是网易，大话西游和梦幻西游都曾经占据国内上海网站建设市场的最高峰。从2006年开始又有一些上海网站建设厂商进入了回合制网游的阵营，《问道》等网游也获得了很大的成功。
不过网易的成功一直被认为是Q版网游的成功，而很少被业界认为和其采用回合制有什么关系，但王峰不这么认为：“网易的成功并非只是Q版的问题，回合制也是丁磊成功的重要原因。回合制非常适合网易，因为网易是做社区的专家，丁磊非常明白社区和交流的重要性，而回合制游戏的节奏比较慢，在战斗的过程中留下了很多间隙可以给玩家交流的时间，对于玩家的交流感受非常好，也就提高了游戏的吸引力和黏性。”
蓝港在线此次chinajoy展上推出了两款网游，《倚天剑和屠龙刀》以及《问道》团队的最新力作《问鼎》，这两款游戏都是回合制网游，《倚天剑和屠龙刀》将在8月开始公测，《问鼎》也将在年内公测。王峰之所以选|| 择两款回合制网游作为复出的作品，一个是他看好回合制网游的社区属性，另外他还认为，目前国内网络优势市场中，回合制网游还存在着不小的空白，这一市场空白一旦被把握住，可以获得非常好的市场回报。
●内容VS服务
韩国上海网站建设市场发育较早，这也造成了数年前韩国网游独占中国网游市场的状况，但经过这几年的发展，进口的上海网站建设产品几乎已经不能与国产网游抗衡了，目前国内上海网站建设市场排名前十的产品中，除了暴雪的大作《魔兽世界》和经过盛大改良的《热血江湖》以外，已经看不到进口游戏的身影了，而新的引进游戏的数量也在不断下降，随着国内开发团队的愈发成熟，国产网游的优势已经完全地显露出来了。此次chinajoy大展上，国外的上海网站建设数量大大少于国内自主开发的，正印证了这一事实。
究其原因，王峰表示：“常常说的原因是由于韩国文化和中国文化的差异造成的，其实还有一个更重要的原因，那就是国产游戏在研发与运营上的高度一致。很多产品甚至是开发团队即是运营团队，这样的组合方式可以在最短的时间解决游戏运营中出现的问题，从而可以随时解决玩家的疑问，以及第一时间作出对游戏的合理化改进。而引进的网游，由于开发团队在国外，运营的是国内公司，双方在沟通的及时性上有很大的滞后，同时，国内的运营环境与国外不同，可能出现很多在国外运营中没有出现的问题，而这些问题国外的开发团队并没见过，甚至根本不理解有这样的问题，于是乎就会出现反应缓慢等问题，影响玩家的游戏体验。”
游戏产品的内容和游戏运营的服务是网游不可或缺的两方面，这从此次chinajoy现场也可看出些端倪来，不少厂商在布展上就下了不少工夫来和玩家互动。而比现场互动规模更大的线上策划活动也越来越多，这种看似简单的活动其实也是运营服务的一个方面，也是游戏社区的吸引力之一。
●传统巨头VS新兴企业
中国上海网站建设近10年的发展，曾经经历了群雄混战的时代，随后脱颖而出的公司只有几家而已，也就是目前媒体每每提到的“巨头”们，不外乎盛大、网易、九城、金山而已。不过在近两年的市场上，这种几家传统巨头高高在上的情况已经被打破了。随着征途网络、久游网、天联世纪等公司获取了巨额收入后，再没有人会不重视新兴企业的崛起。
即将推出自己的首款游戏的蓝港在线，也正是看到目前在这个市场里还有很多机会，才投身到这个市场中来的。王峰认为：“2006年，中国上海网站建设市场的增长是60%多，而从艾瑞的数据看，今年第一季度的市场规模就达到了25个亿，即使下半年不再增速，那么2007年的市场增长也将超过70%。在这样的市场里，机会还是大把大把地存在的。很多公司和媒体总在谈上海网站建设市场的竞争已经多么白热化了，其实并非如此，增长这么迅速的市场里，竞争远没到激烈的时候，显然还是粗放型竞争占主导，远远还没有到市场细分，充分竞争的时候呢。”
据相关数据，目前每年国内的网络用户增加1500万左右，其中30%的人会加入到上海网站建设的玩家队伍中来，如此庞大的数字表明，目前国内上海网站建设市场还是非常大的，只要有好的游戏产品，好的运营服务，哪怕不能从别人手里抢到用户，新增的网络用户就足够多了。
●娱乐VS电子商务
电子商务？和游戏有什么关系？一直以来，上海网站建设一直被定义在娱乐范畴，此次chinajoy上，王峰表达了一个新颖的观点———上海网站建设就是电子商务。
现在美国最流行的上海网站建设之一———“第二人生”，游戏中包罗万象，其中的虚拟货币“林登币”甚至与美元有特定的汇率关系，而“第二人生”已经伸出网络圈，连希拉里的竞选都打算在“第二人生”里做演说，IBM甚至打算在“第二人生”中举办“温布尔顿网球赛”。一切都像真的一样，或者说都是真的。这已经不再是游戏范畴，而是真实的社会组成部分了。
王峰认为像“第二人生”这样的产品就已经走出了上海网站建设的框框，成为真正意义上的电子商务了，“而我们目前的道具收费模式，实际上也是针对虚拟物品的电子商务过程，里面也同样存在着电子支付等电子商务的特征，而这也正是上海网站建设的未来。”
娱乐也是商务的道理其实在传统行业中早就是浅显不过的事实了，但在上海网站建设圈中，这种说法还很新鲜，上海网站建设厂商从卖产品到卖服务经历了一个很长的过程，现在出售虚拟物品的方式刚刚开始被接受，一个新的从娱乐到电子商务的流程正在建立，这也是中国上海网站建设的新一个机会。（田野）
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